Aki kicsit is jártas a környezetvédelem és a fenntarthatóság témakörében, biztosan találkozott már a “greenwashing” kifejezéssel. Ha szó szerint szeretnénk fordítani, a “zöldre mosás” szó összetételt tudnánk használni.
De mit is jelent pontosan a greenwashing?
A greenwashing olyan marketingstratégia, amelyben egy vállalat környezetbarátnak tünteti fel magát, anélkül hogy ténylegesen csökkentené ökológiai lábnyomát. Gyakran megtévesztő kommunikációval próbálják elhitetni a fogyasztókkal, hogy termékeik vagy működésük zöld. Valójában azonban nincs mögötte valódi elköteleződés a fenntarthatóság iránt.
A greenwashing 3 tipikus módszere
- Reklámok, amelyek “zöld” hozzáállást sugallnak: A vállalatok kampányai a környezetvédelem iránti elköteleződést mutatják. Valójában azonban tevékenységük nem támasztja ezt alá.
- Egyes környezeti előnyök túlhangsúlyozása: Kiemelnek egy környezetbarát tulajdonságot (pl. újrahasznosított csomagolás), de figyelmen kívül hagyják a gyártási folyamat energiafogyasztását vagy károsanyag-kibocsátását.
- Környezetbarát címkék használata: A csomagolásokon vagy reklámokban zöld, ökológiai vagy fenntarthatóságot sugalló szavakat használnak, mint “természetes”, “bio” vagy “öko” – ezek azonban nem mindig valódi tanúsítványokkal igazoltak.
Miért probléma a greenwashing?
A greenwashing végtelenül etikátlan. A legnagyobb probléma vele, hogy egész egyszerűen megtéveszti nem csak a fogyasztókat, hanem a közvéleményt is. Azt a hamis illúziót kelti az emberekben, hogy a vásárlásukkal környezetbarát döntést hoznak, miközben épp az ellenkezője történik: olyan céget támogatnak, amely egyáltalán nem fenntarthatóan működik.
Mindez akadályozza a valódi fenntarthatóság iránt elkötelezett vállalatokat is, hiszen a greenwashing révén a versenytársaik úgy élvezhetik a “zöld” imázs előnyeit, hogy valós lépéseket tennének a környezetvédelemért.
Tehát amellett, hogy a fogyasztókat átverik, a fenntarthatóság hitelességét is csökkenti. Arról nem beszélve, hogy mindezzel lassítja azokat az érdemi változásokat, amelyekre a környezetvédelem érdekében szükség lenne.
Valós megoldások a fenntarthatóságért
A greenwashing elterjedése még fontosabbá teszi, hogy a vállalatok és a fogyasztók egyaránt felelősségteljes döntéseket hozzanak. Éppen ezért olyan szolgáltatások, mint az Orwak által kínált hulladékkezelési megoldások, amelyek valós környezetvédelmi elköteleződést és mérhető eredményeket biztosítanak, valódi értéket képviselnek a fenntarthatóság felé vezető úton.